Ang teorya ng komunikasyon sa loob ng balangkas ng makataong kaalaman ay isinasaalang-alang ang konseptong ito pangunahin mula sa pananaw ng iba't ibang komunikasyong masa ng mga tao. Tulad ng pinatunayan ng agham ng mga pundasyon at mga prinsipyo ng komunikasyon (ito ang linggwistika), ang bawat sistemang panlipunan ay naglalayon sa pagbuo ng isang halaga-normative na istraktura (i.e., ideolohiya bilang isang indikatibong batayan para sa buhay ng partikular na lipunan). Ang isang lipunan na nasa mataas na antas ng pag-unlad ng sibilisasyon ay inuuna ang mga pangkalahatang pagpapahalagang makatao, tulad ng mga karapatang pantao, katarungang panlipunan, demokrasya, atbp. Ang mass media (nakalimbag, visual, mga mapagkukunan ng Internet, atbp.) ay aktibong ginagamit, salamat sa kung aling mga saloobin ay nabuo sa publiko sa ilang mga kaganapan sa mundo. Gayundin, ang komunikasyon sa agham ay nakakakuha ng kahalagahan nito. Mga pahayagan, mga channel sa radyo, telebisyon, Internet - lahat ng mga tool na ito ay nag-ambag sa proseso ng pang-araw-araw na komunikasyon sa pagitan ng mga paksa atpagsasama-sama ng kanilang espirituwal na buhay.
Siyentipikong tungkulin
Ang komunikasyon ay may parehong mahalagang papel sa modernong agham. Ang pag-unlad ng mass media ay makabuluhang nadagdagan ang mga posibilidad ng palitan ng siyentipiko at kultura sa lipunan, ang paglipat ng mga tagumpay sa kultura. Ang mga paraan ng komunikasyong masa ay ginagamit bilang pagbuo ng isang uri ng sikolohikal na kababalaghan - ang tinatawag na espesyal na "espasyo" - kapwa sa socio-political at cultural-ideological terms. Sa ilalim ng mga kundisyong ito, nakakakuha ang kamalayan ng publiko ng mas naiiba at nakaayos na kaayusan.
Mga Pag-andar ng Mass Communication
Sa agham, napansin na ang mabilis na pagtaas ng volume ng mass media ay naging isa sa mga pangunahing tampok ng modernong lipunan. Hindi lamang ang pagkakaroon ng materyal na mga kalakal ay isang tagapagpahiwatig ng kapangyarihan at solvency sa modernong lipunan. Ang pagmamay-ari ng mga mapagkukunan ng impormasyon ay nagiging katangian din ng katayuan sa lipunan ng mga indibidwal at grupo. Ang agham ng mga pangunahing kaalaman at prinsipyo ng komunikasyon ay dumating sa konklusyon na ang paglitaw ng isang pagsabog ng impormasyon sa modernong lipunan ay may pagtaas ng epekto sa mga mamamayan nito. Ang isang tiyak na sikolohikal na uri ng modernong tao ay nabuo. Sa proseso ng paghahambing at pakikibaka ng mga pampulitikang posisyon, opinyon at pananaw, nababatid ng publiko ang mga kagyat na suliraning panlipunan.
Bilang karagdagan sa function na nagbibigay-kaalaman, ang mga kilos na pangkomunikasyon ay maaaring gumanap ng pagpapahayag(emotional arousal) at social contact function. Ang teorya ng komunikasyon bilang isang agham ay isinasaalang-alang ang mass media bilang mga regulator ng mga mass form ng pag-uugali. Ang gawain ng mga regulator na ito ay upang mabuo ang mga pananaw ng pangkalahatang populasyon, maimpluwensyahan ang kanilang emosyonal na globo, atbp. Sa kanilang tulong, ang iba't ibang mga lugar ng ekonomiya, politika, serbisyong panlipunan, kultura, komunikasyon, atbp ay malawak na sakop. pagkonsumo ng media.
Paraan ng komunikasyong masa
Kung sa simula ang mass media ay nilikha upang palawakin ang saklaw ng komunikasyon, sa ngayon sila mismo ay naging isang organikong pangangailangan ng modernong paksa. Ang teorya ng komunikasyon bilang isang agham ay nagha-highlight sa mga tungkulin ng mass media batay sa kanilang panlipunang kalikasan. Pinag-uusapan natin ang malawak na sosyo-sikolohikal na epekto ng mass media sa malalaking madla. Ito ang sukat ng komunikasyong masa na naiiba sa mga naunang pamamaraan ng direktang komunikasyon sa pagitan ng mga tao. Kasabay nito, ang proseso ng pagpapatupad ng mga tiyak na pag-andar ng mga komunikasyon sa masa ay hindi awtomatikong nangyayari (nang hindi isinasaalang-alang kung paano nakikita ng madla ang impormasyon - mga mambabasa, nakikinig o mga manonood). Kaugnay nito, ang teorya ng komunikasyon ay kawili-wili bilang isang disiplina sa agham at akademiko, na sumusubok na unawain ang mismong sikolohikal na mga detalye ng proseso ng persepsyon at pagproseso ng panlipunang impormasyon ng paksa.
Modern media at sikat na kultura
Ang malawak na pagkakaroon ng lahat ng uri ng mass media ay nag-ambag sa pagsasama-sama ng sosyo-sikolohikal na kababalaghan ng kulturang masa. Kahit na sa mga gawa ni J. Ortega y Gasset, bago pa man dumating ang Internet at iba't ibang uri ng mga gadget, ang mga ideya ay ipinakita na ang pangkalahatang publiko ay may access na ngayon sa mga mapagkukunang iyon na hanggang kamakailan ay isang priyoridad sa mga piling tao. Ang kulturang masa ay nakatuon sa pagkonsumo ng masa. Sa pagsasaalang-alang na ito, hindi nakakagulat na madalas itong nakakakuha ng mga tampok ng isang cultural surrogate. Ang madla ay inaalok ng isang mas pinasimple, primitive na modelo ng pag-iral sa lipunan. Una sa lahat, ang pamamaraang ito ay may kinalaman sa sistema ng mga relasyon ng tao. Bilang karagdagan, ang kulto ng panlabas na tagumpay ay aktibong ipinangangaral, na bunga rin ng pagbaba ng mataas na kultura.
Access sa mga pampulitikang kaganapan
Isa pang kababalaghan na binibigyang buhay ng mga kondisyon ng modernong mass media ay ang tinatawag na political spectacle. Mula ngayon, ang buhay pampulitika ng lipunan ay naging isang bukas na bagay ng pampublikong pananaw. Ang malawak na masa ay nagiging saksi ng pampulitikang buhay ng lipunan, aktibong nagpapakita ng kanilang pampulitikang simpatiya at antipatiya. Ang mga pulitikal na numero, naman, ay tumatanggap ng karagdagang mga pagkakataon para sa kanilang propaganda at pampulitikang mobilisasyon. Lumalawak din ang mga pagkakataon para sa paggawa ng mga aksyon na may mga nakatagong epekto sa pulitika, ang posibilidad ng paghawakmalakihang pampulitikang laro.
Media at kapangyarihan
Intercultural communication bilang isang agham ay nagpapakita na sa mga demokratikong lipunan ang mass media ay medyo malayo sa kapangyarihan ng estado (sa anumang kaso, ang lipunan ay aktibong nagsusumikap para dito). Ang mga pulitiko, sa kabaligtaran, ay nagsisikap na mapalapit sa mga paraan na ito at, gaya ng sinasabi nila, upang makuha ang kanilang mga kamay sa kanila. Palaging interesado ang mga awtoridad sa pamamahala ng balita. At kung mas malayo ang isang naibigay na estado sa likas na demokratiko, mas nagtagumpay sila. Sa ganoong sitwasyon, ang nangingibabaw na pagpapakalat ay natatanggap, una sa lahat, sa pamamagitan ng impormasyong iyon at sa lawak na kapaki-pakinabang sa "mga tuktok". Siyempre, hindi karaniwan para sa ilang mga katotohanan mula sa isang serye ng mga hindi kanais-nais na impormasyon na makapasok sa press. Nangyayari ito, bilang panuntunan, nang hindi tinukoy ang mga partikular na mapagkukunan kung saan tumagas ang impormasyong ito. Samakatuwid, ang pagiging lihim ay nagiging isang hiwalay na kahalagahan at isang pangangailangan lamang.
Pareho ang napapansin namin sa advertising (na tatalakayin sa ibaba): abala ang malaking bilang ng mga espesyalista sa tanong kung paano magpapakita ng materyal at espirituwal na mga kalakal ng mamimili sa malawak na masa. Bukod dito, upang gawin ito sa paraang hindi ito mukhang mga kalakal ng mamimili, ngunit, sa kabaligtaran, ay nag-aanyaya sa mga mamimili na madama ang kanilang sariling "natatangi". Tulad ng tinukoy ng agham ng mga pundasyon at mga prinsipyo ng komunikasyon, ang pangunahing pagtitiyak ng mga organo ng mass communication sa kasong ito ay ang mga ito, bilang panuntunan, ay hindi isang mapagkukunan ng ipinadalang impormasyon. Sa halip na itogumaganap sila bilang relay nito. Gayunpaman, karaniwang hindi nakikita ng pangkalahatang publiko ang pagkakaiba sa pagitan nila, na tinutukoy ang repeater sa pinagmulan.
Sa ilalim ng presyon ng panlipunang kontrol, ginagampanan ng sistema ng komunikasyong masa ang papel ng isang paraan ng paggigiit ng mga espirituwal na halaga at mga pangunahing pamantayan sa lipunan - kabilang ang proseso ng pagsasapanlipunan ng nakababatang henerasyon.
Mga pangunahing kategorya ng media
Ang kahalagahan ng mass media ay natutukoy sa pamamagitan ng tungkulin ng pag-oorganisa at pagpapanatili ng mga link ng impormasyong panlipunan sa pagitan ng mga indibidwal sa lipunan at sa pagitan ng iba't ibang elemento ng istrukturang panlipunan. Sa kasalukuyan ay may tatlong pangunahing kategorya sa komunikasyong masa:
- titik, - salita, - audio na imahe.
Kasabay nito, ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng visual at verbal na paraan ng komunikasyong masa ay ang paraan ng pag-unawa sa mensahe, gayundin ang spatio-temporal na katangian ng mensahe (kapaligiran, silid, kondisyon ng sitwasyon, atbp.), kung saan isinasagawa ang proseso ng pagdama ng impormasyon.
Komunikasyon sa sistema ng komunikasyon ng grupo
Ayon sa pananaliksik kung saan nakabatay ang agham ng mga pangunahing kaalaman at prinsipyo ng komunikasyon, ang sistema ng komunikasyon ay may direktang koneksyon sa mga posisyon ng mga indibidwal, depende sa sistema ng daloy ng impormasyon. Ang pagkakaroon ng impormasyon ay kadalasang direktang nakadepende sa katayuan ng indibidwal sa grupo. Halimbawa,Ang mga miyembrong may mataas na katayuan ng grupo ay karaniwang tumatanggap ng mas maraming mensahe na may kanais-nais (friendly) na kalikasan, kumpara sa mga mensaheng ipinadala sa mga indibidwal na may mababang katayuan sa grupo.
Ang mga pangunahing kaalaman at prinsipyo ng komunikasyon sa paggana ng grupo ay may malaking kahalagahan. Ang komunikasyon ay nakakaapekto sa pagiging epektibo ng mga solusyon ng grupo sa iba't ibang mga problema sa loob ng balangkas ng sentralisado at desentralisadong mga network ng komunikasyon. Aktibo rin nitong itinataguyod ang pamumuno ng grupo, naiimpluwensyahan ang pag-unlad ng organisasyon nito at ang antas ng kasiyahan/kawalang-kasiyahan ng mga miyembro nito.
Advertising bilang object ng impluwensya sa komunikasyon
Ang advertising ay isa ring paraan ng panlipunang komunikasyon, at pinag-uusapan natin ang tungkol sa impormasyong binabayaran ng mga kumpanya at organisasyong naglalayong i-promote ang ilang mga produkto at serbisyo sa merkado. Ang mga paraan ng pagpapalaganap ng komersyal na impormasyon sa advertising ay may medyo malawak na hanay: ito ay mga peryodiko (magazine, pahayagan), mga programa sa radyo, at telebisyon, mga eksposisyon sa labas (mga billboard, mga karatula at mga bintana ng tindahan), mga tablet ng transportasyon, pati na rin ang iba't ibang mga souvenir (panulat., mug, T-shirt, tuwalya, atbp.).
Ang advertising ay lumilikha ng isang matatag na imahe ng kumpanya, mga produkto at serbisyo nito, nagpapalaganap ng impormasyon tungkol sa pagbebenta, upang aprubahan ang isang promising komersyal na ideya, atbp. Muli, tulad ng ipinapakita ng agham ng mga pangunahing kaalaman at prinsipyo ng komunikasyon, ang advertising ay may nakatanggap ng pinakamataas na tugatog ng aktibidad sa USA. Ang produksyon ng isang kasaganaan ng mga produkto ay sanhi ng pagpapakilala sa Amerikanoindustriya ng mekanisadong proseso. Bilang isang resulta, ang mga tagagawa ay nakatanggap ng labis na kasaganaan ng mga kalakal at, dahil dito, ang pangangailangan para sa pagpapasigla ng advertising ng aktibidad ng mamimili. Sa kasalukuyan, humigit-kumulang sampu-sampung bilyong dolyar sa isang taon ang ginagastos sa advertising sa United States.
Kasabay nito, malinaw na sinusubaybayan ng mga advertiser ang feedback mula sa isang form o iba pang mensahe ng advertising. Alinsunod dito, sinusubukan nilang lumikha ng mga mensahe sa advertising sa paraang ang ipinakita na produkto ay nagiging hindi lamang kanais-nais para sa mga potensyal na mamimili, ngunit katangi-tangi din. Kasabay nito, napakahalaga na obserbahan ang "pagkakatuwang" ng naturang impormasyon. Ang pangangailangang bumili ng produkto ay maaari ding imungkahi sa mga hindi direktang paraan (halimbawa, sa isang sub-threshold na antas ng pang-unawa ng isang indibidwal).
