Ang marketing ng mga teritoryo ay nakatuon sa pagbabago ng imahe ng teritoryo, na ginagawang mas kaakit-akit at kaakit-akit para sa mga indibidwal at para sa mga komersyal at hindi pangkomersyal na kumpanya sa mga tuntunin ng pamumuhunan.
Makasaysayang aspeto
Ang paglitaw at aktibong pag-unlad ng rehiyonal na marketing sa Russian Federation ay nauugnay sa reporma ng lokal na pamamahala sa sarili, na nagsimula sa ating estado noong 1993, mula sa sandaling pinagtibay ang Konstitusyon ng Russia. Sa kasanayang Ruso, kakaunti lamang ang mga lugar para sa pagpapaunlad ng marketing sa teritoryo. Ito ay dahil sa katotohanan na ang trend na ito ay isang bagong tool para sa pamamahala ng mga bagay sa macro level para sa ating estado, ang mga teoretikal at metodolohikal na base nito ay hindi pa nabubuo.
Ang panukala na pag-aralan ang rehiyon bilang isang produkto na may sariling halaga at pagiging kapaki-pakinabang ay ginawa ng halos lahat ng Russian at dayuhang tagapagtatag mula sa posisyon ng marketing. Dito nagmula ang konsepto ng marketing sa teritoryo. Ang layunin ng direksyong ito aypaggalugad at pang-akit ng mga mamimili sa rehiyon. Ang mga pangunahing layunin ng naturang marketing ay maaaring: ang pagbuo at pagpapabuti ng estilo at imahe, ang prestihiyo ng lugar, ang pagiging mapagkumpitensya nito, ang pagtaas ng kahalagahan sa iba't ibang mga programa sa pag-unlad sa lokal at pambansang antas, pag-akit ng mga Russian at dayuhang mamumuhunan sa rehiyon., pagtaas ng pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan, paghikayat sa pagkonsumo ng mga panloob na mapagkukunan sa bansa at higit pa.
Konsepto at layunin
Ang konsepto ng pagmemerkado sa teritoryo ay nagpapahiwatig ng isang espesyal na uri ng gawaing pangangasiwa, gawaing marketing sa mga interes ng rehiyon.
Marketing ng mga teritoryo ay maaaring katawanin bilang isang komersyal, pampulitika, panlipunan at iba pang aktibidad batay sa mga prinsipyo ng marketing, na isinasagawa upang lumikha, mapanatili o baguhin ang saloobin ng ilang indibidwal at kumpanya patungo sa isang partikular na rehiyon, binabago ang istilo ng mga lugar na ito.
Ang konsepto ng pagmemerkado sa teritoryo ay kinabibilangan ng ganap na pagpapabuti ng lugar batay sa tatlong pangunahing layunin:
- teritoryo bilang isang lugar ng paninirahan;
- rehiyon bilang lugar ng libangan (natural na kapaligiran);
- distrito bilang isang lugar ng pamamahala (puhunan, produksyon, pagmimina at pagproseso).
Pagtatakda ng layunin
Ang pangunahing layunin ng marketing sa teritoryo ay matatawag na oryentasyon sa:
- paglikha at suporta ng istilo, prestihiyo ng rehiyon;
- pagtaas ng kakayahang kumita ng mga pondo sa badyet;
- Pagbabago sa klima ng pamumuhunan sa rehiyon
- pagsasakatuparan ng potensyal;
- pag-akit ng mga di-materyal na mapagkukunan sa rehiyon (labor, mental);
- pagpapatupad ng mga social local program.
Maaaring ilapat ang doktrina sa marketing ng teritoryo sa isang heograpikal na rehiyon (rehiyon ng Ural), pampulitika (bansa, lungsod) o lugar ng turista sa loob ng itinatag na mga hangganan.
Basic na organisasyon
The Territorial Marketing Concept Kasama ang:
- Pagba-brand sa rehiyon.
- Public Relations.
- Promotion.
- Pagmemerkado sa mga tauhan.
- Event Marketing.
- Marketing infrastructure projects.
Ano ang ipinahihiwatig ng marketing sa teritoryo? Ang pamahalaan, mga negosyante, mga non-profit na organisasyon sa kasong ito ay ang object ng impluwensya nito.
Lokal na marketing at place branding ay pinasimunuan ni Simon Anholt noong 2002.
Bilang tagapagpahiwatig ng naturang marketing, tinukoy niya ang pagkakaroon ng pagiging kaakit-akit ng teritoryo, na maaaring masuri bilang ratio ng rate ng paglago ng kabuuang produkto sa rehiyong ito sa rate ng paglago ng bansa bilang isang buo, na kinabibilangan ng rehiyon bilang isang teritoryal, imprastraktura, politikal na yunit.
Ang marketing ng isang teritoryo ay nakatuon sa mga motibo at layunin, sa mga benepisyo na natatanggap ng mga negosyante at iba pang mga bagay sa rehiyon kung sila ay aktibo dito sa mga tuntunin ng pamamahala, pati na rin sa pagbawas ng mga gastos, pag-aalis ng mga hadlang sa pagtatrabaho sa ang rehiyon.
Ang target na oryentasyon ng naturang marketing aypagiging kaakit-akit, prestihiyo ng teritoryo sa pangkalahatan, mga kondisyon ng pamumuhay at pang-ekonomiyang aktibidad, ang pagiging kaakit-akit ng natural, materyal, teknikal, pera, paggawa, organisasyon, panlipunan at iba pang mga mapagkukunan na puro sa rehiyon, pati na rin ang posibilidad ng pagpapatupad at paggamit ng naturang mga mapagkukunan..
Upang matupad ang sarili nitong target na oryentasyon, ang marketing na ito ay bumubuo ng mga kumplikadong iba't ibang mga hakbang na nagbibigay ng:
- paghubog at pagpapabuti ng istilo ng distrito, prestihiyo nito, negosyo at pakikipagkumpitensya sa lipunan;
- paglahok ng teritoryo sa pagpapatupad ng mga interstate, pambansa at lokal na programa;
- akitin ang munisipyo at iba pang mga order;
- pataasin ang pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan.
Ang proseso ng marketing sa teritoryo ay binubuo ng mga sumusunod na hakbang:
- audit ng potensyal sa marketing;
- pagbibigay-katwiran at pagbabalangkas ng mga taktika sa marketing;
- pagsusuri ng kasalukuyang istilo at pagpili ng mga tool para sa pag-promote nito;
- pagbuo ng multifunctional na mga diskarte sa advertising at marketing;
- magtrabaho kasama ang target na madla;
- taktika para sa pagpapatupad ng mga programa sa marketing.
Bagay at paksa
Mga Bagay ng Territorial Marketing - Pamamahala ng Teritoryo at Pangrehiyong Kumpetitibo.
Ang mga paksa ng marketing sa teritoryo ay nahahati sa panloob at panlabas. Sila ay, sa isang antas o iba pa, mga potensyal na gumagamit at mamumuhunan ng rehiyong ito. Ang mga pangunahing aktor na itoNagagawang maimpluwensyahan ng teritoryal na marketing ang dynamics at trend nito, na lumilikha ng pagiging kaakit-akit.
Ang mga panlabas na organisasyon na nasa labas ng mga hangganan ng lugar na ito ay may interes sa pag-unlad nito dahil gusto nilang makatanggap ng mga benepisyong pinansyal (mga mapagkukunan, paggawa, mga ari-arian sa pananalapi), nang hindi iniuugnay ang mga ito sa kapakanan ng mga lugar na ito. Kadalasan ay hindi sila nakikibahagi sa paghubog ng kanilang sariling kaakit-akit ng isang naibigay na teritoryo at paghubog ng imahe nito. Ang kanilang paggana sa napiling lugar ay tinutukoy ng mga salik na umaakit sa kanila, na nagbibigay-daan sa kanila na isama ang kanilang mga interes sa pamumuhunan.
Ang mga paksa ng marketing sa teritoryo ay ang mga panloob na naninirahan doon. Iniuugnay nila ang kanilang mga personal na benepisyo sa kapakanan ng kanilang sariling "maliit na tinubuang-bayan". Ang mga domestic investor na ito ay aktibong nagtataguyod ng teritoryo at nakakaimpluwensya sa pagiging kaakit-akit nito. Ang nangungunang layunin ng naturang mga kampanya sa advertising ay lumikha, suportahan o baguhin ang mga ideya, mga layunin tungkol sa rehiyon na may layuning makaakit ng pamumuhunan.
Mga Pangunahing Kaalaman sa Pamamahala ng Territorial Marketing
Ang mga pangunahing elemento ng halo ng marketing sa teritoryo, alinsunod sa konsepto ng conventional marketing (4P mix), ay gastos, produkto, promosyon at pamamahagi.
Ang mga pangunahing elemento ng organisasyon ng marketing sa teritoryo ay ang mga sumusunod:
- produkto;
- gastos ng teritoryal na produkto;
- lokasyon at pamamahagi ng produkto;
- nagpapasigla sa pagsulong ng teritoryo.
Mga tagapagpahiwatig ng pagsasaliksik ng consumer ng rehiyon, nakumilos bilang mga paksa ng naturang marketing, ay makikita sa gawaing pananaliksik ng mga modernong dayuhang siyentipiko at Ruso. Sa pangkalahatan, nahahati ang mga user sa mga pangkat gaya ng:
- resident at non-residents;
- mga indibidwal at organisasyon;
- resident, business partners at guest.
Para sa mga residente, mahalagang magkaroon ng mataas na antas ng pamumuhay; para sa mga hindi residente, ang mga kondisyon ng kalikasan at klima, ang estado ng mga flora at fauna, gayundin ang pag-unlad ng industriya, paglilibang at entertainment ay pangunahing kahalagahan.
Kasabay nito, maaaring uriin ang mga hindi residente ayon sa tagal ng pananatili sa teritoryong ito, ayon sa propesyon, atbp. Maaaring uriin ayon sa legal na katayuan: mga indibidwal at organisasyon (legal na entity).
Ang pinakamahalagang tagapagpahiwatig ng pag-unlad ng marketing sa teritoryo ay ang responsibilidad sa lipunan - isang mahalagang bahagi ng reputasyon ng rehiyon.
Sa lipunan, ang mga inaasahan ng panlipunang kontribusyon sa lugar ay medyo mataas:
- tiyakin ang kaligtasan ng publiko;
- pagsusunod ng epektibong patakarang nakatuon sa lipunan;
- pagpapatupad ng mga nauugnay at umiiral na mga programang panlipunan;
- tiyakin ang mga kondisyong pangkalikasan.
Ang mahahalagang elemento ng imahe ng rehiyon ay ang reputasyon ng pamumuno, responsibilidad sa lipunan, gayundin ang mga katangiang pinansyal at ekonomiya.
Upang bumuo, bumuo at mapanatili ang isang positibong imahe ng teritoryo, ang konsepto ng responsibilidad ng lokal na pamahalaan ay pangunahing ginagamit, na direktang responsable para sa pag-unlad ng munisipalidad sa kabuuan. Kasabay nito, ang panlipunang pag-unlad ng teritoryo, sa kabila ng katotohanang mayroon itong kamag-anak na awtonomiya, sa halos lahat ng bagay ay tinutukoy ng potensyal na mapagkukunan, na, sa turn, ay nakasalalay sa antas ng pag-unlad ng pananalapi.
Territory Marketing Tools
Ang mga pangunahing tool ng marketing sa teritoryo ay:
- pagpapatupad ng pagba-brand;
- aktibo at epektibong promosyon;
- public relations;
- marketing ng kaganapan;
- marketing staff;
- mga proyekto ng mga pasilidad sa imprastraktura sa marketing.
Ang pangunahing tagapagpahiwatig ng pagiging produktibo ng marketing sa lugar ay ang pagtaas ng pagiging kaakit-akit sa teritoryo. Ang ganitong kaakit-akit ay maaaring masuri bilang ratio ng rate ng paglago ng lokal na gross domestic product sa gross domestic product ng estado.
Mga direksyon para sa pagpapasigla sa pag-promote ng teritoryal na produkto
Ang
Promotion ay isang hanay ng mga hakbang na naglalayong magbigay ng impormasyon tungkol sa mga benepisyo ng produkto sa mga potensyal na user at hikayatin silang bumili.
Ang pag-promote ng isang teritoryal na produkto ay nagbibigay ng mga pagkakataon para sa pagtaas ng kamalayan sa teritoryo, lumilikha ng pagiging kaakit-akit nito at ang pagiging kaakit-akit ng mga mapagkukunang nakatutok dito. Ang pangunahing layunin ay upang bumuo ng isang positibong imahe ng teritoryo batay sa makasaysayang itinatag na mga positibong katangian ng rehiyon o sa batayan ng mga katangian ng teritoryong ito. Mahalagang makamit ang isang makabuluhang epekto ng mga komunikasyon, sa madaling salita, mga pagbabago sa kaalaman, saloobin at pag-uugali ng tumatanggap ng impormasyon.
Ang mga pangunahing tool sa komunikasyon ay:
- advertising;
- mga personal na pagpapatupad na humihimok ng demand;
- organisasyon ng pampublikong opinyon;
- direktang marketing.
Maaaring gamitin ng advertising ang buong arsenal ng kilalang media: mga pahayagan, media, telebisyon, radyo, mailing, transport advertising, atbp.
Ang mga uri ng marketing sa teritoryo ay kinabibilangan ng paglutas ng tatlong pangunahing gawain:
- pagkuha ng impormasyon tungkol sa teritoryo at produkto at pagbuo sa batayan na ito ng kinakailangang kaalaman tungkol sa pamantayan sa paninirahan at pagtatrabaho sa teritoryo;
- paghihikayat sa mga gumagawa ng desisyon na bumili ng produkto ng teritoryo para mas gusto ang produktong inaalok, sa madaling salita, pag-activate ng mga mahuhusay na insentibo para bumili ang mga user;
- pagpapaalala sa mga customer tungkol sa teritoryal na produkto, pagpapanatili ng kamalayan sa teritoryo at mga positibong impression, kabilang ang para sa mga mas gusto na ang teritoryong ito, halimbawa, bago ito bisitahin bilang turista.
Sa proseso ng pagsasagawa ng kampanya sa marketing, kailangan mong lumikha ng angkop na istilo (larawan) o gawing mas mahusay ang saloobin sa teritoryo, sa madaling salita, magsagawa ng advertising na naglalayong ipakita ang buong teritoryo sa kabuuan.
Marketing souvenirs at mga regalo ay maaaring tawaging pangunahing paraan ng advertising. Naglalaman ang mga ito ng opisyal at hindi opisyal na mga palatandaan ng teritoryo.
Personal (personal) na pagbebenta ay personal attwo-way na komunikasyon upang hikayatin ang kliyente na gumawa ng agarang aksyon. Ang isang halimbawa ay ang paglikha ng isang kinatawan na tanggapan ng isang paksa ng Federation sa teritoryo ng isa pa, na ang mga empleyado ay personal na nagbibigay ng impormasyon sa mga interesadong partido tungkol sa mga posibilidad at pamantayan para sa pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga rehiyon.
Ang mga personal na pagpapatupad ng produktong teritoryal ay isinasagawa ng mga parlyamentaryo kapag naghaharap at nagtatanggol sila ng mga proyektong panlipunan at komersyal ng kanilang sariling mga teritoryo, sa gayo'y sinusubukang makaakit ng higit pang badyet at iba pang mapagkukunan sa kanilang teritoryo. Ang isang representante, isang politiko ay nagsisikap na tiyakin ang tagumpay ng pag-unlad ng teritoryo sa kanyang sarili.
Ang mga empleyado ng executive authority ay nagsasagawa ng mga personal na benta habang naghahanda ng isang investment site para sa mga investor. Sila mismo ay kumikilos bilang mga nagsisimula ng mga pagpupulong ng negosyo, handang iakma ang kanilang alok, tumugon sa mga kagustuhan ng isang potensyal na mamumuhunan. Ang gawain sa kasong ito ay batay sa mga prinsipyo ng marketing sa relasyon, kapag ang pangunahing gawain ay lutasin ang mga isyu at problema ng kliyente-mamumuhunan.
Ang mga aktibidad sa promosyon ay kinabibilangan ng pagtaas, pagpapabilis at pagpapatindi ng reaksyon ng mga mamimili ng isang produkto sa teritoryo sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang paraan ng pagpapasigla ng pagkilos. Maaaring gamitin ang mga paraan ng insentibo sa naturang marketing upang malutas ang iba't ibang problema: pag-akit ng mga bagong customer, pagtaas ng bilang ng mga paulit-ulit na pagbili, pagtaas ng intensity ng paggamit ng produkto, pagdadala ng mga bagong katangian ng teritoryo sa merkado.
Maaaring gamitin ang mga sumusunod na tool:
- conducting fieldmga eksibisyon, mga perya;
- mga programa upang suportahan ang mga mamumuhunan (mga posibleng bumibili ng mga mapagkukunan ng teritoryo) kung saan interesado ang rehiyon;
- may hawak na mga presentasyon ng mga pamayanan na handang tumanggap ng mga migrante;
- may hawak na mga kumpetisyon para sa pagpapaunlad ng mga investment zone ng teritoryo kasama ang nagwagi, na tumatanggap ng mga espesyal na kondisyon para sa pag-unlad sa teritoryo at iba pang mga pondo.
Organisasyon ng opinyon ng populasyon bilang isa sa mga bahagi ng promosyon sa naturang marketing ay maaaring iharap bilang isang aktibidad upang lumikha ng isang naaangkop na saloobin ng pangkalahatang publiko patungo sa teritoryo at mga produkto nito, ang pagbuo ng isang positibong istilo at larawan ng teritoryo. Kasabay nito, ang organisasyon ng pampublikong opinyon ay naglalaman ng tatlong elemento:
- organisasyon ng public relations at public relations;
- aktibidad upang i-promote at likhain ang tagumpay ng teritoryo at ang teritoryal na produkto nito sa paglalathala ng mga review sa press sa isang non-commercial na batayan;
- ipaalam sa sariling mga customer at partner (umiiral at potensyal) tungkol sa kanilang balita;
- pagsasagawa ng naka-target na kampanya para sa kita at mga benepisyo.
Ang direktang marketing ay nagsasangkot ng direktang tuluy-tuloy na komunikasyon sa pagitan ng merchant at ng mamimili sa pamamagitan ng mga espesyal na paraan ng komunikasyon. Nakatuon ito sa pagkuha ng partikular na tugon o pagbili. Pangunahing mailalapat ng marketing sa teritoryo ang online marketing, na nagbibigay-daan sa iyong gumamit ng mga channel sa network ng computer at magsagawa ng mga aktibidad sa advertising sa pamamagitan ng Internet, email, mga online na komersyal na channel.
Pagbuo ng plano
Marketing ng mga teritoryo ay nagbibigay-daan sa mga kliyente na bumuo at magpatupad ng isang hanay ng mga aktibidad sa pagpapakilala ng isang sistema ng mga pangunahing estratehiya at kanilang mga tool. Nilalayon nilang gamitin nang husto ang mga kasalukuyang mapagkukunan ng rehiyon.
Tinutukoy ng mga marketer sa teritoryo ang kanilang sariling mga espesyal na katangian, nagpapakalat ng data at impormasyon tungkol sa mga bentahe ng mapagkumpitensya sa pinakamahalagang interesadong mamimili. Kaya, ang pagpapabuti ng mga landas sa pag-unlad ng teritoryo ay sinisiguro.
Upang maipakita nang may pakinabang ang isang teritoryal na bagay, kailangan mong hanapin ang:
- kung aling mga indibidwal at kumpanya ang magpapasya sa pagpili ng rehiyon;
- anong mga aspeto ang ginagamit nila;
- anong mga pattern, pamamaraan, paraan, at impluwensyang ginagamit ng mga taong ito at kumpanya kapag gumagawa ng mga desisyon.
Ang taktika ng marketing sa teritoryo ay higit na nagpapahiwatig ng pagbuo ng isang plano ng aksyon at mga aktibidad bilang susunod na hakbang.
Dahil ang mga entity na interesado sa pag-promote ng teritoryo (ito ang mga power structure, development agencies, sports center, travel company, trading house at iba pang organisasyon) ay may iba't ibang pangangailangan para sa mga potensyal na mamimili, ang pagbuo at pagpapatupad ng plano ay dapat na komprehensibo. Ang planong ito ay hindi lamang dapat magsama ng mga benepisyo para sa mga mamumuhunan, ngunit para rin sa iba pang mga partido.
Pag-uuri
Sa ilang mga publikasyon sa ganitong uri ng marketing ay may iba't ibang interpretasyon ng esensya ng teritoryal na marketing. Kaya't ang mga hindi pagkakapare-pareho sa mahahalagang nilalaman nitotermino, at maging sa target na oryentasyon nito. Halimbawa, iniisip ng ilang siyentipiko na nag-aaral ng mga isyu sa teritoryo na ang naturang marketing ay marketing sa lokal na antas, na sumasalamin at isinasaalang-alang ang mga detalye at indibidwalidad ng isang partikular na rehiyon. Ang natitira ay tandaan na ang marketing ng teritoryo ay idinisenyo upang mapabuti ang istilo nito, makaakit ng mga industriyalista, mamumuhunan.
Nakikilala:
- ang object ng territorial marketing ay ang teritoryo sa kabuuan, na ginawa sa loob at labas nito;
- marketing sa teritoryo, ang layunin nito ay ang ugnayan hinggil sa ilang partikular na produkto, mga serbisyong ginagawa sa teritoryong ito.
Mga diskarte sa paghubog
Mayroong ilang epektibong diskarte sa marketing sa lokasyon na i-highlight, kabilang ang:
- Marketing ng larawan. Nakatuon ang diskarteng ito sa paglikha ng positibong istilo ng lugar at sa pampublikong pagkilala at pagpapalaganap nito. Sa kasong ito, kinakailangan upang ayusin ang mga aktibidad sa komunikasyon na makakatulong na ipakita ang mga merito ng teritoryo sa mga panlabas na paksa, pati na rin ipakita na ang isang partikular na teritoryo ay bukas para sa mga bagong contact. Ang pagpapakalat ng impormasyon at karampatang propaganda ay makakatulong sa pagbuo ng isang positibong istilo.
- Attraction marketing. Upang madagdagan ang pagiging kaakit-akit ng teritoryo, kinakailangan na gumawa ng iba't ibang mga accent, kabilang ang mga tampok na klimatiko at lokasyon ng heograpiya, pag-unlad ng pananalapi,arkitektura at mga palatandaan, pati na rin ang kasaysayan, medisina, turismo, paglilibang at libangan. Ang pagbuo ng naaangkop na mga tampok ng teritoryo ay magpapataas sa pagiging mapagkumpitensya ng rehiyon.
- Infrastructural marketing. Ang diskarte na ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang madagdagan ang pagiging kaakit-akit ng negosyo. Sa kasong ito, kailangan mong tumuon sa pinakamataas na antas ng mga relasyon sa merkado, pati na rin tumuon sa mga negosyante. Ang indibidwalidad ng gawaing marketing ay magdedepende sa uri ng negosyo, kabilang ang pinansyal, siyentipiko, konstruksyon, impormasyon, agrikultura, atbp.
- Marketing staff at residente. Ang diskarte ay nakatuon sa pagtaas ng pagiging kaakit-akit ng lugar para sa mga tauhan ng isang tiyak na kwalipikasyon, espesyalisasyon at profile, pati na rin para sa iba't ibang kategorya ng mga tao. Dapat nitong hikayatin ang edukasyon, personal na seguridad, potensyal sa trabaho, pinabuting kondisyon ng pamumuhay, at higit pa.
Sa tulong ng naturang marketing, sa maikling panahon, maaari mong pataasin ang prestihiyo ng isang partikular na teritoryo, gayundin ang pagiging kaakit-akit ng iba't ibang mapagkukunan: natural, pera, panlipunan, materyal at teknikal, at iba pa.
Kahusayan ng mga aktibidad sa marketing sa teritoryo
Posible bang makahanap ng diskarte at manatili dito sa mahabang panahon kaugnay ng teritoryo? Halos hindi ito angkop sa Russia ngayon.
Ang marketing ng pagiging kaakit-akit ng teritoryo ay isinasagawa sa isang kumplikado at sunud-sunod na paraan, na isinasaalang-alang hindi lamang ang kasalukuyang potensyal ng pagiging kaakit-akit, kundi pati na rin ang magagamit na pinansyal, panlipunan at iba pang mga pagkakataon sa hinaharap.
Kungang kumplikado ng mga pasilidad sa imprastraktura ay malakas, pagkatapos ay isang komprehensibong programa para sa pagpapaunlad ng lokal na teritoryo ay binuo, ang mga mapagkumpitensyang katangian at katangian ng teritoryo ay lilitaw, at ang panlipunang kasiyahan ng mga residente ay natitiyak.
Gayunpaman, kung ang kumplikado ng mga pasilidad sa imprastraktura ng teritoryo ay mahina at hindi presentable sa pananalapi para sa mga mamumuhunan at negosyante, kung gayon ito ay mangangailangan ng kakulangan ng mga mapagkukunang pinansyal upang mapabuti at mapaunlad ang lokal na entidad at makamit ang tagumpay.
Sa kasong ito, mas mainam na magsimula sa mga simpleng teknolohiya: tukuyin ang mga kalamangan sa kompetisyon at piliin ang mga target na mamimili sa rehiyon. Bilang resulta, unti-unting nabuo ang isang mas kawili-wiling kumplikado ng mga bagay na pang-imprastraktura. Gayunpaman, may isa pang opsyon - maaari mong pagsamahin ang mga pagsisikap ng ilang rehiyon na may iba't ibang potensyal at antas ng pag-unlad.
Isang halimbawa ng marketing sa teritoryo ng rehiyon ng Arkhangelsk
Ating isaalang-alang ang teritoryal na marketing at isang halimbawa ng pagbuo nito sa rehiyon ng Arkhangelsk.
Kamakailan, maraming tanong ang ibinangon sa pagbuo ng Arctic bilang isang maliit na pinag-aralan na espasyo na may pinakamayamang pagkakataon at mapagkukunan. Ngunit ang pag-aaral ng teritoryo ay mahirap dahil sa pagiging kumplikado ng klimatiko na kalikasan. Ngunit hindi lahat ay nag-iisip ng gayon. Marami ang kumbinsido na kinakailangan lamang na makahanap ng isang husay na diskarte sa mga isyu sa pag-unlad, at ang Arctic ay magsusumite. Ito mismo ang si Igor Orlov, ang gobernador ng rehiyon ng Arkhangelsk, ay isang matibay na tagasuporta ng pag-unlad ng mga abot-tanaw ng Arctic sa loob ng kanyang rehiyon.
Gobernador ng rehiyon ng Arkhangelskargues na Arkhangelsk ngayon ay ang pinakamahusay na lugar para sa Russian at internasyonal na kooperasyon sa pag-unlad ng Arctic. Ito ay may kaugnayan sa dalawang bagay. Una, isang makasaysayang sandali. Sa halos apat na siglong magkakasunod, ipinakita ng kabisera ng rehiyon ng White Sea ang pinakamahusay na panig nito bilang isang maaasahang plataporma para sa mga negosasyon, pakikipag-ugnayan, diyalogo, proyekto sa panloob at panlabas (internasyonal) na antas. Pangalawa, ngayon ang lungsod ng Arkhangelsk ay may binuo, aktibong kapaligiran sa negosyo. Dito nagsisimula ang Arctic. Ito ang pinagmulan.
Ang isang halimbawa ng marketing ng teritoryong ito ay maaaring ang kaganapang "The Arctic - Territory of Dialogue", na isang pang-internasyonal na kalikasan. Tradisyunal na dinadaluhan ito ng mga pinuno ng iba't ibang estado at mga kilalang kinatawan ng siyentipikong komunidad. Sinusubukan ng gobernador na ihatid sa kanila ang ideya ng papel ng lungsod sa pag-unlad ng Arctic. Ang forum na ito ay ginanap sa ating bansa mula noong 2010 sa inisyatiba ng Pangulo ng Russian Federation V. Putin. Ang kaganapan ay isang teritoryo para sa nakabubuo na pag-uusap sa mapayapang paggamit ng mapagkukunan at potensyal na pang-ekonomiya ng Arctic. At mula noong 2017, sa pamamagitan ng utos ng Pamahalaan ng Russian Federation, ang naturang kaganapan ay gaganapin sa Arkhangelsk isang beses bawat dalawang taon. Sa bawat oras na ito ay ang pinakamalaking kaganapan sa negosyo. Sa ngayon, naghahanda ang lungsod at rehiyon na magdaos ng naturang kaganapan sa Abril 9-10, 2019.
Konklusyon
Kaya, ang marketing sa teritoryo ay isang patuloy na proseso na kinasasangkutan ng lahat ng stakeholder sa iba't ibang antas ng administratibo. Marketingteritoryo ay dapat nakatuon sa pagpapalakas ng pananalapi ng teritoryo o rehiyon. Ang batayan ng pagpapalakas na ito ay ang napapanatiling paglago ng ekonomiya at ang lokal na ekonomiya.
Sa pandaigdigang saklaw, ang pagmemerkado sa teritoryo ay isang pangkaraniwang kasanayan sa antas ng ilang partikular na teritoryo at estado, sa antas ng mga indibidwal na bansa.
