Ngayon ay lalo nating naririnig ang salitang "premium", na agad nating iniuugnay sa isang bagay na may mataas na kalidad at mahal. Minsan ang mga tagagawa, nang hindi binibigyang importansya ang salitang ito, ay isinulat ito sa bawat isa sa kanilang mga produkto, kung minsan ay sadyang nilinlang nila ang bumibili. Ngayon ay susubukan naming maunawaan ang kahulugan ng salitang "premium" at sa anong mga sitwasyon ito ay angkop at hindi naaangkop na gamitin ito.
Kahulugan ng salitang "premium"
Ang salitang ito ay nagiging mas karaniwan sa pag-unlad ng advertising at marketing, ngayon ay maririnig mo ito sa bawat pagliko, ngunit ano ba talaga ang ibig sabihin ng konseptong ito?
Sa ilalim ng premium ay nangangahulugan ng isang bagay, serbisyo o produkto na may pinakamataas na kalidad, ang pinakamahusay na sample sa klase nito. Ito ang pormal na kahulugan sa diksyunaryo, gayunpaman ang kahulugan sa pamilihan ay bahagyang naiiba. Pag-uusapan natin ito mamaya. Kadalasan, dahil dito, tumataas ang presyo ng mga produkto, kaya ang mga mayayamang tao lang ang kayang bumili ng mga produkto at serbisyong ganito ang kalidad.
Mga dahilan para sa pagbili ng mga premium na item
Karamihan sa mga tao ay may negatibong saloobin sa mga de-kalidad na produkto, na tinatawag silang pag-aaksaya ng pera, isang simpleng sobrang bayad para sa isang brand. Siyempre, may mga taong sadyang bumibili ng mga kalakal at gumagamit ng mga serbisyong may artipisyal na mataas na presyo para lamang mamukod-tangi mula sa background ng iba, upang magmukhang mas mayaman at mas mayaman sa kanilang mga kaibigan at kakilala.
Ang kahulugan ng isang premium ay upang mamukod-tangi mula sa background ng mga produkto ng iba pang mga klase. Karaniwan, ang premium na klase ay talagang nakikilala sa pamamagitan ng kalidad nito, at sa pamamagitan ng pagbili ng mga produkto sa kategoryang ito, makakakuha ka ng isang mahusay na pagpupulong, pananahi o pagpipinta. Makatitiyak ka na ang iyong pera ay hindi mauubos at ang bagay na ito ay maglilingkod sa iyo sa loob ng maraming taon nang hindi nagbabago ang hitsura nito para sa mas masahol pa. Talagang may premium para sa brand, ngunit kung handa kang magbayad para sa kalidad, hindi ito dapat mag-abala sa iyo.
Mayroong dalawang bahagi sa konsepto ng "premium". Ang una ay mataas na kalidad, pagpapatupad na may espesyal na pansin sa detalye. Ang pangalawa ay ang emosyonal na tugon ng mamimili, ang kanyang katayuan sa lipunan o imahe.
Pag-uuri ng mga produkto ayon sa kalidad ng mga ito
Sa larangan ng marketing, matagal nang naimbento ang isang klasipikasyon para sa iba't ibang uri ng mga produkto at serbisyo. Sa kabuuan, mayroong limang kategorya ng mga produkto, na itinatag ng kanilang kalidad, kondisyon, demand sa mga mamimili.
Economy class
Ang pinakamababang grado ng kalidad ng produkto. Karaniwan, ang mga ito ay mga kalakal na may mas mababang kalidad, na nakikilala sa pamamagitan ng pagiging simple ng kanilangproduksyon at pagkonsumo. Ang tagagawa ay hindi isang propesyonal, kadalasan ay nagsisimula pa lamang sa trabaho o kahit na nag-aaral. Ang serbisyo ng mga kalakal na ito ay napaka-mundo, karamihan ay self-service.
Middle class
Mga produkto ng consumer. Nakatuon sa mga taong may karaniwang kita, may magandang kalidad. Kadalasan, ang mga tagagawa ay hindi kilalang kumpanya na responsable para sa kanilang produkto. Ang pinakakaraniwang klase ng mga kalakal. Bahagyang self-service.
Ang ikatlong pinakamataas na klase ng kalidad ay premium, ngunit susuriin namin ito nang mas detalyado sa ibang pagkakataon.
Marangyang klase
Ang klase na ito ay kinabibilangan ng mga produkto na may pinakamataas na kalidad, na naglalayon sa mga taong gustong mamuhay sa karangyaan at kaginhawahan, anuman ang mangyari. Ang mga ito ay sobrang presyo at tumatagal ng mahabang panahon upang makagawa. Kadalasan ang mga naturang kalakal ay ginawa sa isang personal na pagkakasunud-sunod, tinatasa ang mga personal na katangian ng kliyente, ang kanyang katayuan at posibilidad na mabuhay. Ang bawat kliyente ay may espesyal na diskarte, batay sa kanyang mga kagustuhan at kahilingan.
Deluxe
Ang mga produkto ng klase na ito ay nakikilala sa pamamagitan ng kanilang pagiging natatangi at pagka-orihinal. Kadalasan, ang koordinasyon ng trabaho ay tumatagal ng mahabang panahon. Ang pagkakasunud-sunod ay isinasagawa ng mga tunay na masters ng kanilang craft, paghahambing ng kanilang mga produkto sa mga gawa ng sining, at madalas na nangyayari ito. Ang deluxe edition merchandise ay ibinebenta sa mga auction para sa napakalaking halaga ng pera o napupunta sa mga personal na koleksyon o museo. Kapag gumagawa, ang lahat ng pinakamaliit na kinakailangan ng mamimili ay isinasaalang-alang.
Premium class
Sa wakas, pag-usapan natin ang tungkol sa mga premium na produkto, ang kanilang mga tampok at katangian. Dito, ang pangunahing papel ay ginampanan hindi sa pamamagitan ng kalidad ng produkto, ngunit sa pamamagitan ng imahe nito. Ito ay mga produkto ng mga kilalang kumpanya at tatak na gumagawa ng mga de-kalidad na produkto na nakatayo sa hangganan nang may karangyaan. Ang Premium ay isang na-upgrade na middle class na humihingi ng makatwirang presyo para sa na-upgrade na kalidad nito.
Premium Highlight
1. Mataas na presyo.
Ang tampok na ito ay nabuo, una sa lahat, mula sa mga pondo na ginugol sa produksyon, bilang karagdagan, ang tinatawag na karagdagang halaga para sa tatak at tagagawa ay isinasaalang-alang. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga presyo para sa naturang mga kalakal ay lumampas sa karaniwang mga tagapagpahiwatig ng merkado. Ang kadahilanan na ito ay mapagpasyahan para sa marami kapag bumibili ng mga kalakal ng klase na ito. Para sa marami, ang mataas na presyo ay isang uri ng garantiya ng kalidad, na binibigyang pansin ng mga mamimili sa unang lugar.
2. Kakaiba at kalidad.
Upang tumugma sa pangalan, ang mga produktong ito ay dapat na may natatanging istilo, orihinal na packaging o disenyo. Narito ang reputasyon ng produkto ay gumaganap ng isang espesyal na papel. Masyadong emosyonal ang reaksyon ng merkado sa bawat pagkabigo ng mga premium na produkto, kaya ang bawat malubhang pagkakamali ay maaaring ang huli para sa kumpanya. Sa madaling salita, ang premium ay isang bagay na may espesyal na kalidad na namumukod-tangi sa iba pang katulad na mga produkto sa kategoryang ito.
3. Kakayahang matugunan ang mga emosyonal na pangangailangan.
Ang pangunahing kinakailangan para sa isang premium na produkto, bilang karagdagan sa kalidad nito, ay ang kakayahang masiyahanemosyonal at panlipunang pangangailangan ng mamimili. Ang layunin ng mga premium na produkto ay pataasin ang pakikipag-ugnayan ng customer.
4. Orihinal na disenyo at packaging
Ang Premium ay, higit sa lahat, isang magandang hitsura na lumilikha ng iyong larawan o umaakma dito. Samakatuwid, ang maganda at orihinal na packaging ay hindi lamang mukhang naka-istilo, ngunit pinoprotektahan din ang mga produkto mula sa mga peke.
Premium goods
Kadalasan, kapag nag-a-advertise ng produkto, maaaring gamitin ng mga manufacturer ang mga naturang epithets bilang super-premium o extra-premium. Ang ganitong mga ekspresyon ay ganap na hindi katanggap-tanggap. Karaniwan, hinihiling ng mga mamimili mula sa mga premium na produkto ang mamahaling hitsura nito. Halimbawa, mahigpit na tinitiyak ng mga inhinyero ng Mercedes-benz na ang tunog ng pagbagsak ng pinto ay may espesyal na tono at lakas ng tunog. Sa mga higanteng teknolohiya, ang mga premium na kalakal ay ginawa ng Apple, Samsung, Sony. Ang kumpanya ng relo ng Rolex ay dalubhasa sa pagbebenta ng mga premium na produkto at higit pa.
