Ang Internet at telebisyon ay aktibong nagbebenta sa atin ng mga kalakal, serbisyo at emosyon. Ang mamimili ay nagiging mas at mas pumipili, at advertising - mas at mas sopistikado. Upang magbenta ng isang bagay, isang buong arsenal ng mga tool at pamamaraan ang naimbento. Ang mga advertiser ay kailangang pumunta sa mga trick at mag-imbento ng higit pa at higit pang mga "chips" na makakatulong sa pag-akit ng atensyon, interes o gusto. Sino ang bumubuo ng mga ideya para sa mga patalastas? Paano ipinanganak ang mga ideya para sa paggawa nito o ng advertising na banner o billboard? Sama-sama, subukan nating isawsaw ang ating mga sarili nang kaunti sa mga sali-salimuot ng propesyon ng isang taong gumagawa ng advertising.
Creator, copywriter o advertising manager?
Maraming kumpanya ang sumusulat sa workbook na ganap na naiiba sa esensya ng posisyon, ilakip ang mga tungkulin ng ilang mga espesyalista sa iba pang mga yunit ng kawani, at hindi gaanong binibigyang importansya ang pamagat ng bakante. Ang mas mahalaga para sa employer ay ang kakayahan at ang mga talentoiniaalok ng isang empleyado.
Ang isang taong gumagawa ng advertising, na siyang pinagmumulan ng mga ideya sa isang partikular na kumpanya, ay maaaring tawaging copywriter, advertising manager, at creator. Depende ang lahat sa kung ano ang kailangan ng kumpanya o ahensya.
Creator
Generator ng mga ideya, isang taong marunong mag-isip sa labas ng kahon. Napakahalaga dito ng isang malikhaing pag-iisip, ang kakayahang makita ang iminungkahing produkto mula sa ibang anggulo. Ang mga creator ang nagha-hatch ng konsepto ng isang video clip o isang poster sa kanilang sarili, habang ito ay lubos na posible na ang ibang mga tao ay kasangkot sa pagpapatupad at paggawa ng pelikula, ang lumikha ay nagsusumite lamang ng isang ideya at sinusubaybayan ang pagpapatupad nito, itinatama kung kinakailangan. Bilang panuntunan, ang mga mahuhusay na creator ay lubos na pinahahalagahan, dahil makakahanap sila ng mga kawili-wiling solusyon sa maraming problema.
Ang isang halimbawa ng gawa ng isang creator ay ang viral na kategorya ng video. Sa kasong ito, ang gumawa ng advertisement ay nakatuon sa paglikha ng nilalaman kung saan ang ina-advertise na produkto ay maaaring hindi masyadong tahasang kasangkot, ngunit ang video mismo ay ipinamahagi ng mga user sa network dahil lamang sa nilalaman ng nilalaman mismo.
Copywriter
Ganito ang tawag nila sa taong nagsusulat ng mga text. Ang isang copywriter ay maaaring magsulat ng mga liham ng pagbebenta, mga slogan, gumawa ng teksto para sa isang online na tindahan, lumikha ng isang script para sa isang komersyal o banner. Gumagawa din siya ng advertising. Sino ang angkop para sa posisyon na ito? Ito ay dapat na isang taong nakakaalam kung paano ipahayag nang tama ang kanyang mga saloobin, na maaaring ihatid ang kanyang ideya, bumuo ng isang benepisyo at ibenta ito sa antas ng teksto. Sa kabila ng maramimga maling akala, hindi ito palaging isang taong may edukasyong pilolohiko. Madalas na gumagana ang mga copywriter sa mga social network, blog.
Advertising Manager
Ano ang eksaktong gagawin ng taong ito, ang bawat kumpanya ang nagpapasiya para sa sarili nito. Ang gawain ng tagapamahala sa kasong ito ay naglalaman ng eksakto kung ano ang kinakailangan sa isang partikular na kaso. Ito ba ay isang henerasyon lamang ng mga ideya, kakailanganin bang gumawa ng mga teknikal na subtleties, o ang tungkulin ng manager ay maghanap lamang ng isang advertiser at kontrolin ang mga copywriter? Sa karamihan ng mga kaso, ang isang tagapamahala ng advertising ay nagsasagawa ng buong hanay ng mga aktibidad na pang-promosyon, mula sa paglikha ng isang selling text hanggang sa pagsusuri ng mga kakumpitensya at pakikipag-ayos. Mangangailangan ito ng kaalaman sa marketing, mas mataas na edukasyon, karanasan sa direktang pagbebenta at mga kasanayan sa komunikasyon sa negosyo.
Kailangan ko bang mag-aral?
Maaaring walang mahigpit na mga kinakailangan at kundisyon para sa pagsasaalang-alang ng mga kandidatong may mas mataas na edukasyon sa larangang ito, dito mas pipiliin ng mga employer ang karanasan ng aplikante. Ang mapagpasyang salik sa pagpili ng kandidato ay isang portfolio kung saan makikita ng employer ang mga halimbawa ng trabahong isinagawa.
At gayon pa man, hindi mahirap gumawa ng anumang patalastas. Mahirap matutong makabuo ng isa na magbibigay ng resulta. Iyan ang layunin ng isang tunay na advertiser.
Maaari mong matutunan ang mga kinakailangang kasanayan sa pamamagitan ng pagpili ng mga speci alty mula sa larangan ng marketing, advertising. Isa ring mahalagang bentahe ang magiging karanasan o pagsasanay sa larangan ng pamamahala, ekonomiya, relasyon sa publiko.
Anong mga katangian ang makakatulong
Bukod pa sa pagkakaroon ng college degree at portfolio, ang mga mahahalagang salik ay:
- Malawak ang pag-iisip. Kapag lumilikha ng advertising, ang pagkakaroon ng isang makitid na pananaw ay kontraindikado lamang. Kadalasan, ang mga kahilingan at gawain na itinalaga sa lumikha ay hindi nag-iiwan ng pagkakataon. Halimbawa, kapag sinabi ng customer: "Bumuo ng isang ad para sa Burabay resort para sa mga dayuhang kaibigan." Maaari mong malaman na ang lugar ay tinatawag ding Kazakh Switzerland. At talunin ito ng ganoong slogan: "Burabai is budget Switzerland with Kazakh hospitality." Bumuo ng isang "stretch" na may larawan ng mga bundok at lawa ng mga nabanggit na lugar ng libangan. Kaya, upang ipakita ang kanilang pagkakatulad, ngunit upang bigyang-diin ang mga benepisyo ng pagpili ng Burabay resort. Pagkatapos ng lahat, ang isang paglalakbay sa tunay na Switzerland ay nagkakahalaga ng higit pa. Bilang karagdagan, ang ilan ay maaaring mangailangan ng pasaporte. pasaporte. Maaari din itong bigyang-diin.
- Mga kasanayan sa organisasyon. Hindi sinasabi na kapag gumagawa ng bagong proyekto na kinasasangkutan ng mga tao at kanilang mga ideya, ang kakayahang magtrabaho sa isang pangkat at mga kasanayan sa pag-aayos ng isang proseso ay lubos na magpapadali sa buhay.
- Enerhiya. Ang pagiging masayahin, optimismo, magandang kalooban at ang kakayahang mag-multitask ay laging nakakatulong sa mga tao sa mga malikhaing propesyon.
- Patuloy na pagpapaunlad ng sarili. Napakahalaga na sundin ang mga bagong uso, ihambing ang mga kakumpitensya, alamin ang balita ng teknolohiya na maaaring magamit sa mga kampanya sa advertising. Anong uri ng pag-advertise ang gagawin kung nagbago ang mga uso ngayong season? Paano gamitin ang pagpapakilala ng bagong teknolohiya? Paano pagbutihin ang isang umiiral naadvertising? Ang lahat ng tanong na ito ay palaging lumalabas sa ulo ng advertiser.
Pagbabayad sa field ng advertising
Sa pangkalahatan, ang suweldo ng mga espesyalista sa paglikha ng advertising ay maaaring mula 30 hanggang 120 libong rubles. Magdedepende ang lahat sa rehiyon at sa advertiser.
Siyempre, ang pinakamataas na rate para sa mga propesyonal sa advertising sa Moscow at St. Petersburg.
Napakalawak ng merkado para sa mga produkto at serbisyo kaya isang espesyal na regalo ang pagbebenta at paghahanap ng mga paraan upang magsabi ng interesante kahit tungkol sa pinakanakakainis o hindi pangkaraniwang paksa. Ito ay lalong kapansin-pansin na ang pinaka orihinal na mga ideya ay nagmula sa mga bata. Halimbawa, ang isang batang lalaki ay napakahusay na nakayanan ang gawain ng pagbuo ng isang patalastas sa araling panlipunan. Inilarawan niya kung paano pinapagulong ng isang bata ang laruang kotse sa natapong asukal at nilagyan ng caption na: "Safari sa Sahara - sa ganitong paraan man o sa amin."
Kaya, ang gawain ng isang advertiser ay isang uri ng likas na talino, pagkamalikhain, katalinuhan. Isang espesyal na talento na kailangang patuloy na paunlarin. Ito ay perpekto para sa mga hindi gustong tumayo at hindi natatakot sa mga kahirapan, handa para sa mga hindi inaasahang eksperimento at bukas sa lahat ng bago.
