Rational consumer - sino ito? Ano ang mga katangian nito?
Pangkalahatang impormasyon
Alamin muna natin kung ano ang gawi ng consumer. Ito ang pangalan ng proseso ng pagbuo ng demand mula sa mga taong pumipili ng mga kalakal mula sa mga nasa merkado, na isinasaalang-alang ang kanilang mga presyo at ang laki ng kanilang personal na badyet. Ang isang makatwirang mamimili ay isang tao (mamimili) sa ekonomiya na pumapasok sa mga relasyon sa ekonomiya upang mapagtanto ang kanilang materyal at espirituwal na mga pangangailangan. Ang lahat ng kanyang mga aksyon ay nagdadala ng prinsipyo ng balanse at ang kamag-anak na pagiging kapaki-pakinabang ng mga kalakal. Isinasaalang-alang na ang aming mga pangangailangan ay walang limitasyon at magkakaibang, at ang kita ng mamimili ay limitado, dapat siyang patuloy na pumili mula sa isang malaking bilang ng mga kalakal na inaalok sa kanya sa merkado. Maaaring ipagpalagay na nagsusumikap siyang bilhin ang pinakamahusay na mga produkto mula sa buong hanay na magagamit.
Dahilan para sa gawi na ito
Nang pinag-aralan ang problema ng personalidad, ang mga resulta ay nakuha, ayon sa kung saan ang pinagmulan ng anumang aktibidad ay eksaktong kailangan. Pang-andar o sikolohikal na pangangailangan o kakulangan partikularpaksa, bagay, indibidwal, panlipunang grupo o lipunan ay humahantong sa katotohanan na nais nilang matugunan ang mga pangangailangan. Ngunit sa loob ng limitasyon ng limitadong kita, ang isa ay kailangang pumili. Upang matugunan ang kanyang mga pangangailangan, ang bawat tao sa merkado ng mga serbisyo at kalakal ay ginagabayan ng kanyang subjective na linya ng pag-uugali, posisyon bilang elemento ng ekonomiya at kasalukuyang sitwasyon sa ekonomiya. Upang ang isang tao ay masasabing isang makatuwirang mamimili at kumilos nang naaangkop, dapat siyang gumawa ng mga desisyon at gumawa ng mga aksyon na ginawa batay sa pagpili kapag naghahambing ng mga pagpipilian at isinasaalang-alang ang maraming iba't ibang mga kadahilanan. Ginagawa ang lahat ng ito upang makahanap ng isang kumikita at kapaki-pakinabang na alok para sa iyong sarili. Ang isang makatwirang mamimili ay nag-maximize ng utility sa punto kung saan ang linya ng badyet ay umabot sa kurba ng indifference. Dapat tandaan na mayroon siyang limitasyon sa anyo ng laki ng kanyang sariling kita. Sa kasamaang palad, ngayon ay walang mga layunin na pamantayan para sa pagtukoy kung aling hanay ng mga kalakal ang maaaring kilalanin bilang pinakamahusay para sa bawat partikular na mamimili. Ang pagpipiliang ito ay ginawa mula sa isang subjective na punto ng view. Mula rito ay kasunod ang kakaibang katangian na ang isang tao ay hindi palaging kumikilos nang makatwiran.
Teoryang Pag-uugali ng Consumer
Itinuturing niyang mga makatuwirang mamimili ang mga taong may indibidwal na sukat ng kagustuhan at nagpapatakbo sa loob nito nang may limitadong kita. Sinusubukan ng gayong tao na makamit ang pinakamataas na antas ng kasiyahan. At rasyonalismo sa kasong ito ay upang makakuhamaximum na utility na may limitadong kita. Ngunit sa puso ng pagpili ng mamimili ay palaging ang pagnanais ng isang tao na masiyahan ang isa o isa pa sa kanyang mga pangangailangan. Ang ilang mga problema ay nilikha sa pamamagitan ng katotohanan na ang bawat indibidwal ay may sariling natatanging kagustuhan. Ang kanilang pagbubuod ay tumatalakay sa pangangailangan sa merkado. Sa pamamagitan ng tool na ito, naipapahayag ang mga hangarin ng mga tao. Maaari nilang maimpluwensyahan ang sitwasyon sa merkado sa pamamagitan ng paghahati ng kanilang kita sa pagitan ng iba't ibang serbisyo at kalakal. Ang presyo at supply ng mga produkto sa merkado ay higit na nakadepende sa consumer factor.
Kalayaang pumili
Una, pansinin natin ang kahalagahan ng soberanya ng mamimili. Ito ang pangalan na ibinigay sa kakayahan ng pinagsama-samang mamimili na maimpluwensyahan ang mga prodyuser dahil sa malayang pagpili ng mga kalakal sa merkado mula sa lahat ng mga ipinakita. Ito ay isang napakahalagang mekanismo mula sa isang pang-ekonomiyang punto ng view. Kung ito ay limitado, pagkatapos ay isang bias ay mabubuo sa pagkonsumo ng ilang mga kalakal at ang kanilang produksyon. Sa huli, ito ay maaaring humantong sa isang krisis. Dapat tandaan na may ilang mga mekanismo ng modernong lipunan na humahantong sa pagbaluktot ng kalayaan sa pagpili:
- Epekto ng imitasyon. Ito ang pangalang ibinigay sa sitwasyon kung kailan sinusunod ng mamimili ang karamihan ng tao.
- Snob effect. Sa loob ng balangkas ng sitwasyong ito, nais ng mamimili na maging kakaiba sa kanyang kapaligiran.
- Exclusivity demonstration effect. Sa sitwasyong ito, inaasahan na ang isang tao ay patuloy na nagpapakita ng prestihiyosong pagkonsumo.
Utility
Pag-usapan natin ang pamantayang ito at ang kahalagahan nito sa loob ng malayang pagpili. Ang utility ay isang tiyak na antas ng kasiyahan na ibinibigay ng pagkonsumo ng isang tiyak na produkto. At kung mas marami ito, mas mababa ang epekto. Mula sa puntong ito ng view, ang marginal utility ng ilang produkto ay interesado. Kaya, kung gumamit ka ng isang produkto sa maraming dami, pagkatapos ay sa paglipas ng panahon ay hindi ito masisiyahan ang isang tao. Ngunit pagkatapos ng isang tiyak na oras, ibabalik nito ang mga pag-aari nito. Ang teorya ng marginal utility ay nagsasalita tungkol sa kung paano pinakamahusay na ilaan ang iyong mga pondo upang ganap na matugunan ang mga kasalukuyang pangangailangan sa pagkakaroon ng limitadong mga mapagkukunan. Dapat pansinin na ang mga parameter sa pagkalkula ay interesado lamang sa loob ng balangkas ng mga pansariling pangangailangan ng tao. Sa madaling salita, ang bawat indibidwal ay magkakaroon ng sariling produkto sa isang tiyak na dami. Ang isang halimbawa ay isang taong gutom at isang mangkok ng sopas. Ang unang paghahatid ng pagkain ay magkakaroon ng pinakamalaking benepisyo. Ang pangalawang mangkok ng sopas ay magkakaroon ng mas kaunting utility. Maaari na niyang tanggihan ang pangatlo, dahil mabubusog na siya.
Mga Batas ni Gossen
Mayroong dalawa sa kabuuan:
- Ang batas ng lumiliit na marginal utility. Sinabi niya na sa loob ng balangkas ng isang tuluy-tuloy na pagkilos ng pagkonsumo, ang bawat kasunod na yunit ay nagdudulot ng mas kaunting kasiyahan sa parehong halaga ng lahat ng iba pa.
- Panuntunan sa pag-maximize ng utility. Upang makuha ang pinakamahusay na resulta mula sa isang tiyak na halaga ng mga kalakal, dapat silang ibigay sa isang tiyak na halaga, kapag ang kanilang marginal utility ay magiging pareho para salahat.
Mga Tampok
Ang isang makatwirang consumer ay pipili ng touch point sa linya ng badyet, ang pinakamataas sa lahat ng indifference curves na available sa kanya. Ang tuntunin sa pag-maximize ng utility ay nagsasaad na ang kita ng mamimili ay dapat na ipamahagi sa paraang ang bawat huling ginamit na yunit ng pera na ginastos sa isang produkto o serbisyo ay nagdudulot ng parehong antas ng kahusayan. Kasabay nito, dapat itong magsikap para sa pinakamataas na halaga. Tingnan natin ang aspetong ito nang mas detalyado sa isang halimbawa. Ang mamimili ay may 12 rubles. Siya ay inaalok ng dalawang kalakal: A at B. Ang unang produkto ay nagkakahalaga ng 1.5 rubles, at ang pangalawa ay nagkakahalaga lamang ng isang monetary unit. Ang A ay may utility na 4.5 util, habang ang B ay may 9. Sa huling resulta, para sa pinakamainam na pamamaraan, kakailanganing bumili ng 6 na produkto A, at 3 - B. Dapat isaalang-alang ang mga sumusunod na salik:
- Kita ng pera.
- Mga kagustuhan at panlasa.
- Presyo ng mga produkto at serbisyo.
Konklusyon
Ang pagiging makatuwirang mamimili ay nasa interes ng lahat. Ngunit sayang, dahil sa isang bilang ng mga tampok, ito ay hindi palaging isang katotohanan. Bilang kumpirmasyon, maaari nating isaalang-alang ang naunang nabanggit na imitasyon na epekto. Kunin natin ang isang halimbawa: dapat kumain ng maayos ang bawat tao. Pagkatapos ay ganap na magagawa ng kanyang katawan ang mga tungkulin nito at magiging mas lumalaban sa iba't ibang sakit, stress, stress, at iba pa. Pero ngayonmadalas na maobserbahan ng isang tao ang isang sitwasyon kapag ang isang tao ay nagpasya na makakuha ng isang "katayuan" na bagay, bilang isang resulta kung saan siya ay may isang mahirap na sitwasyon sa pananalapi. Bukod dito, maaari itong umabot sa ganoong antas na kakailanganin mong makatipid nang malaki sa pagkain, na hahantong sa iba't ibang malalang kahihinatnan sa kalusugan.
