Ang isang buong hanay ng mga serbisyo, produkto, lugar at maging ang mga indibidwal ay maaaring matukoy bilang mga tatak. Sa pag-unawa ng nakararami, nangangahulugan ito na mayroon silang ilang mga katangian at pakinabang na nagpapakilala sa kanila at naiiba sa iba. Ang kahulugan ng salitang "tatak" ay tinukoy din bilang isang trademark na may isang hanay ng mga halaga at katangian na makabuluhan sa mamimili. Ang pinakadiwa ng konsepto ay pangunahing nakatuon dito. Ang tatak ay hindi umiiral sa pisikal, ito ay ang pang-unawa lamang ng produkto sa isip ng bumibili. Ang logo at pangalan ay pumupukaw sa huling hanay ng mga halaga. Tinutukoy nila ang isang partikular na tatak. Ano ang ibig sabihin ng salitang ito ayon sa mga nangungunang paliwanag na diksyunaryo? Isaalang-alang natin ang kakanyahan ng konsepto nang mas detalyado sa kanilang batayan.
"Brand" sa paliwanag na diksyunaryo ng S. A. Kuznetsova
Tinutukoy ng publikasyong ito ang isang "tatak" bilang isang trademark kung saan makikilala ng isang mamimili ang gumagawa ng isang partikular na produkto. Ang salita ay nagmula sa Ingles na tatak. Pagsasalin - tatak, tatak. Tumutukoy sa panlalaking kasarian.
Meronmga pagpapalagay na ang salita ay nagmula sa Scandinavian. Mula noong panahon ng Viking, ginamit ito sa kahulugan ng isang "tatak para sa mga baka." Kung ihahambing sa isang trademark, ang isang tatak (ang kahulugan ng salita sa iba't ibang konteksto ay nagpapatunay nito) ay walang itinatag na solong pagtatalaga at legal na katayuan. Gayunpaman, ito ay isang legal na protektadong produkto o pangalan ng kumpanya (konsepto nito), na nakikilala ng pampublikong kamalayan mula sa masa ng pareho.
"Brand" ayon sa malaking modernong paliwanag na diksyunaryo ng wikang Ruso (2012)
Ang edisyong ito ay may dalawang pangunahing kahulugan ng salita:
- Lagda o larawan ng isang bagay/phenomenon; larawan.
- Pagba-brand ng produkto o merchandise sa pinaka gustong paraan na may mataas na reputasyon sa consumer.
Ang kahulugan ng salitang "tatak" ayon sa paliwanag na diksyunaryo ay nagpapahintulot din sa iyo na palawakin ang pag-unawa sa konsepto sa pamamagitan ng mga kasingkahulugan. May ibinibigay na variant na "label", na tumutukoy sa pangalan ng brand o sticker na makikita sa bawat item na ginawa.
"Brand" ng Fine Art Dictionary (2012)
Ang konsepto ng "brand" ay tinukoy bilang isang tatak, trademark o marka. Ang pinagmulan ng pinagmulan ay ang salitang Ingles na tatak. Sa pagsasalin, ang kahulugan nito ay tatak. Ang paggamit ng konsepto ay nagsimula sa sinaunang Egypt. Ang mga tagagawa ay naglalagay ng isang tatak sa mga brick na kanilang ginawa. Ang may tatak na bagay ay kailangang tumayo sa mga katulad nito. Nakukuha niya ang sariling katangian at naglalayon sa isang espesyal na saloobin ng iba. Legal na konsepto ng "tatak"(kung ano ang ibig sabihin ng salita ay naunawaan na sa lahat ng dako noong panahong iyon) ay naayos sa Inglatera noong 1266. Ang dahilan ay ang batas ay nag-aatas sa mga panadero na magkaroon ng mga natatanging palatandaan sa lahat ng kanilang mga produkto.
Ginagamit din ang brand para sa mga layunin ng advertising upang lumikha ng demand para sa mga kalakal at serbisyo, gayundin upang gawing popular ang mga ito sa panitikan at sining.
"Brand" sa bokabularyo ng slang ng kabataan
Ang kahulugan ng ilang mga salita ay maaaring mag-iba sa bawat henerasyon. Kaya, sa diksyunaryo ng slang ng kabataan, ang "tatak" ay tinukoy ng dalawang puntos:
- Brand name ng isang pangunahing manufacturer (sikat).
- Kumpanya o trade mark.
Ayon sa data ng etimolohiya, ang salita ay hiniram sa Russian mula sa English noong huling bahagi ng 1990s, at mula noon ay naging malawakang ginagamit at may ilang kahulugan depende sa mga konteksto. Ang pinakasikat ay ang kaugnayan sa konsepto ng "trademark". Ito ang madalas na ibig sabihin ng terminong "tatak". Ang kahulugan ng salita, gayunpaman, ay tumutugma sa konsepto na bahagyang lamang, na pinatunayan ng data ng mga paliwanag na diksyunaryo.
"Brand" ayon sa paliwanag na diksyunaryo ng wikang Ruso noong XXI century
Ang kahulugan ng salitang "tatak" ayon sa paliwanag na diksyunaryo ng ika-21 siglo ay tinukoy bilang "trademark". Kadalasan, ito ay mga de-kalidad na produkto na gawa ng isang kilalang tagagawa.
Ang kamalayan ng publiko ay nakikilala ang isang tatak bilang isang produkto, kumpanya o konsepto mula sa pangkalahatang masa ng uri nito. Mayroon itong disenyo na nagpapakilala sa merkado. Ang istilo, packaging, mga graphic na palatandaan, logo at mga teknolohiyang multimedia ay mahahalagang bahagi. Ang isang tatak (ang kahulugan ng salita ay nagpapahiwatig din nito) ay nilikha upang makilala ang bawat bagong produkto mula sa mga pamalit ng mamimili. Bilang karagdagan, mayroong ilang mga patakaran para sa matagumpay na pagpoposisyon ng mga kalakal sa merkado. Tinutukoy nila ito bilang isang itinatag na tatak. Kabilang dito ang:
- personality;
- Pagsunod sa mga legal na regulasyon sa pagpaparehistro;
- memorability, kadalian ng pagbigkas;
- itinuro ang layunin at kalidad ng mga kalakal.
"Brand" sa diksyunaryo ng mga salitang banyaga
Dahil ang salita ay hiniram mula sa Ingles, sulit na isaalang-alang ang lahat ng posibleng kahulugan nito sa isang bilingual na diksyunaryo. Magbibigay ito ng mas kumpletong pag-unawa sa konsepto. Ang kahulugan ng salitang "tatak" ayon sa diksyunaryo ng mga salitang banyaga ay maaaring hatiin sa mga moderno at hindi napapanahong mga bersyon. Ang una ay isang tatak, isang stigma. Sa Old English maaari ka ring makahanap ng pangalawa - nasusunog. Sa isang bilang ng mga diksyonaryo na makitid ang profile, ang mga sumusunod na kahulugan ay naroroon (depende rin ang mga ito sa konteksto): brand, grado, kalidad, brand, red-hot iron, corporate identity, commercial designation, brand name, branded goods. Sa anyo ng pandiwa, mayroong mga sumusunod na opsyon sa pagsasalin: brand, burn, label, announce, mag-iwan ng imprint sa memorya, mantsa, markahan, hagupit, mahigpit na hatulan, atbp.
Synonyms and set phrases
Mayroong ilang kasingkahulugan para sa konsepto ng "tatak". Ang kahulugan ng salita ay nagmumungkahi ng pagkakatulad sa tatak, pangalan ng tatak, pagkakaiba-iba, trademark, kalidad, hitsura, pagkakakilanlan ng kumpanya, klase.
Mayroong mga sumusunod na matatag na kumbinasyon sa salitang "brand" at mga derivatives nito: pagba-brand, patakaran sa tatak, imahe ng tatak, formula / konsepto ng tatak, ebolusyon ng tatak, rebranding, pagkakaiba-iba ng tatak, pagpoposisyon ng tatak. Isaalang-alang ang ilang mga opsyon para sa paggamit sa konteksto.
Mga Halimbawa:
Ang tinantyang halaga ng brand ay nagbigay-daan dito na maisama sa listahan ng pinakamahal sa industriya noong 2016.
Ang imahe at aktibidad ng sikat na modelo na si Naomi Campbell ay maaaring mailalarawan sa pamamagitan ng konsepto ng isang brand.
Ang karaniwang tinatanggap na kahulugan ng salitang "brand" ay ang American Marketing Association. Ang kumbinasyon ng mga konsepto ng isang simbolo, disenyo, tanda, termino, pangalan, na ginagawang posible na makilala ang mga serbisyo at kalakal ng isang nagbebenta mula sa iba, ay naging batayan para sa pagkakakilanlan. Mayroon ding isang bilang ng mga interpretasyon at kahulugan ng mga kilalang may-akda sa larangan ng marketing, gayunpaman, ang mga ito sa huli ay nabawasan sa pangkalahatang tinatanggap, tanging mas ganap at mas malawak na nagpapaliwanag sa kakanyahan ng salita. Kapansin-pansin na ang tatak ay naging hindi lamang isang produkto o organisasyon, ngunit isang holistic na istruktura ng pag-iisip, ang kabuuan ng karanasan ng isang tao at ang kanyang pang-unawa sa isang partikular na produkto o serbisyo.
